La OMT se convierte en ONU Turismo un cambio de nombre que marca el inicio de una nueva marca y una nueva era.
La organización dio a conocer la información mediante un comunicado publicado en su página web.
La OMT se convierte en ONU Turismo y de esta manera “reafirma su estatus como el organismo especializado de las Naciones Unidas para el turismo”.
Su objetivo es ser el líder mundial del turismo para el desarrollo, impulsando el cambio social y económico con “las personas y el planeta” como el centro de la atención.
Para transformar su marca ONU Turismo contrató los servicios de Interbrand, la principal agencia mundial de creación de marcas.
Interbrand tradujo con éxito la visión renovada para el turismo de la Organización en una nueva identidad visual y en una narrativa de marca.
Esto conllevó dar un nuevo nombre a la Organización, que pasó de ser OMT a convertirse en ONU Turismo.
Al mismo tiempo, se creó meticulosamente una narrativa de marca, de tal forma que se alineara a la perfección con la misión central y las prioridades de ONU Turismo.
Esta narrativa gira en torno a tres mensajes principales: las Naciones Unidas como una organización altruista mundial.
También la noción de conectar a las personas en todo el mundo, y el concepto de proactividad y movimiento.
Autoridad
La OMT se convierte en ONU Turismo y adopta una postura más accesible aprovechando sus puntos fuertes.
“ONU”, que significa autoridad, y “turismo”, que es un concepto simple y con el que todas las personas se identifican”, señala el comunicado.
Este cambio ha sido apoyado por los Miembros de la Organización, poniendo de relieve su decidido apoyo a la profunda transformación y reinvención de ONU Turismo.
ONU Turismo, que cuenta con 160 Estados Miembros y cientos de afiliados del sector privado, tiene su sede en Madrid (España).
Sus oficinas regionales se encuentran en Nara (Japón) que cubren Asia y el Pacífico, Riyadh (Arabia Saudita) para Oriente Medio.
Tiene planificado abrir oficinas en las Américas (Río de Janeiro, Brasil) y África (Marruecos).
Sus prioridades se centran en promover el turismo para el desarrollo sostenible en consonancia con la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible de las ONU.
Más allá de un símbolo
Más allá del símbolo, el nuevo nombre incluye asimismo una modernización de todo el sistema visual.
Actualmente se basa en una red de coordenadas geográficas concebidas para ayudar a las personas a explorar los puntos de contacto, tanto en línea como fuera de línea.
Este sistema revela un rico universo de elementos que incluyen imágenes, fuentes, colores y pictogramas concebidos para personalizar las campañas.
La nueva marca se establecerá gradualmente en todos los puntos de contacto de ONU Turismo en los próximos meses, empezando por canales digitales.
Y la industria del turismo del sueño es tendencia en 2024 y está valorada en miles de millones de dólares.
